2024年“五一”节假期旅游市场活跃 出境游加速恢复

2024年以来，随着居民旅游需求的不断释放，旅游市场加速恢复，今年“五一”劳动节假期延续了从元旦、春节到清明节的增长趋势，出游人数、旅游花费等主要指标均创下新高。

五一假期迎出境游小高峰 中国游客遍布全球

“五一”假期迎来了又一出境游高峰。文化和旅游部发布的大数据监测显示，2024年“五一”假期，出境游客189.7万人次。出国游客流中，前往亚洲、欧洲和美洲的游客分别占61.8%、15.4%和13.1%。新加坡、日本、泰国、美国、韩国、越南、马来西亚、澳大利亚、缅甸、印尼为主要出境游目的地，游客人数占出国旅游总人数的60.7%。

携程数据显示，今年"五一"假期中国游客出境游覆盖全球近200个国家、超3000个城镇。东南亚、日韩等国家是短途出境旅游热门目的地，长途出境旅游目的地主要是美国、澳大利亚、英国。中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较快，与2023年同期比较增长超3倍。在远途目的地国家中，西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出游预订游客人数同比增长超1.5倍。

去哪儿数据显示，今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，中东、欧洲是热门出境游目的地。在去哪儿平台上，中东地区的沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等增长五成以上。由于日元汇率下跌，赴日旅游性价比大幅提升，日本成为旅客青睐的热门目的地。“五一”期间，飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。

飞猪数据显示，在游客追求个性化体验和简单、透明服务的大趋势下，自由行成为假期出境游的主流。今年“五一”假期自由行占比超八成。对于出游门槛相对更高的欧洲、非洲等目的地，自由行的旅行方式越来越受欢迎，年轻游客倾向于将原本“一团全包”的行程，拆解为“几天跟团游+几天自由行”，兼顾效率和自由度。

国内旅游持续增长 消费结构呈多元化发展

2024年“五一”假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。根据文化和旅游部的数据，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

广东、山东、江苏、河南、四川、河北、湖北、浙江、安徽和湖南接待游客量居前，占全国各地接待总量的58.7%；游客客源地来看，广东、山东、河南、江苏、四川、河北、湖北、浙江、安徽和湖南出游人数相对领先，占国内出游游客的57.8%。重庆、北京、广州、上海、深圳、成都、武汉、西安、杭州和天津等城市是热门旅游城市，接待了全国17.2%的国内游客。

今年“五一”假期，县域旅游市场释放出文旅消费新动能，越来越多下沉市场旅游目的地受到游客欢迎，例如，广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到游客关注，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受游客青睐。

携程的数据显示，旅游下沉化趋势更加明显，在旅游订单的同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

游客出游方式更加多元，去博物馆看展、去河边露营、去演唱会跟唱、去沙漠越野、去旷野看星星等。目的地文娱产品丰度已经成为影响旅游者决策的重要因素，洛阳汉服秀、“延吉公主”变装旅拍、杭州小百花越剧、上海彩虹合唱团、北京九人话剧等文化创意新空间已经成为都市旅游新场景。

从今年“五一”假期的旅游市场表现来看，国内旅游市场热度不断攀升，在游玩方式、服务内容、目的地选择等方面呈现出个性化、多元化和品质化发展趋势。出境游市场强势复苏，旅游订单增速高于国内游，有望在今年年底或明年年初恢复到2019年水平。