艾威联合：2026年一季度中国出入境旅游市场解析----客流双向稳步攀升，消费更趋品质与多元

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一、中国出境旅游市场稳步扩容

1、近程亚洲国家仍是出境游热门目的地

2025年中国公民出境人数超过1.6亿人次，已超越2019年客流量。东北亚和东南亚等周边国家是中国出境游的热门目的地。2026年春节期间，国际机票预订热门目的地中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛等。

韩国旅游发展局发布的数据显示，2026年1-3月赴韩外国游客数量为476万人次，同比增长23%。其中，中国游客数量为145万人次，与2025年同期相比上升29%。

日本国家旅游局的数据显示，2026年1月访日中国游客为38.53万人次，较2025年1月相比下降60.7%。2026年2月访日中国游客为39.6万人次，比2025年同期相比下降45.23%。2026年3月，访日中国游客为29.1万人次，与2025年同期相比下降55.9%，从2025年12月以来中国游客访日客流量连续四个月大幅下滑。

泰国旅游与体育部的数据显示，2026年1-3月，泰国累计接待外国游客931万人次，其中，中国游客为149万人次，与2025年同期相比增加了12%，中国赴泰国旅游出现回暖迹象，中国仍为泰国最大的外国游客来源国。

越南国家旅游局的数据显示，2026年第一季度，越南接待国际游客约676万人次，比2025年第一季度增长12.4%，创下历史新高。在越南十大国际客源市场中，中国游客数量以140万人次位居第一，但与去年同期相比，下降了11.4%。

新加坡旅游局的数据显示，2026年一季度，赴新加坡旅游的国际游客达到443万人次，与2025年同期相比增加2.8%。其中，中国游客数量为91.3万人次，与2025年同期相比增长9.8%。

刚刚过去的2026年清明节假期，春假叠加清明假期集中释放居民出行需求，出境游市场也迎来一波出游小高峰。从目的地方面来看，3-4小时飞行圈目的地最受欢迎。从旅行平台数据显示，韩国、泰国、马来西亚机票预订量最高，其中飞赴韩国机票量同比增超45%，韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚等是清明假期最受欢迎的出境旅行目的地。

2、中远程目的地出境游稳步复苏

2026年一季度，中长线目的地出境游市场持续复苏。春节期间，出境长线游目的地的选择呈现“冰与火并存”的特点，向北追极光、向南避寒是主要趋势。从旅行平台数据显示，埃及、西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙、新西兰等长线目的地的酒店预订量与去年春节相比，增长超2倍。春节假期的长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等出游热度位居长线目的地前列。

欧洲旅游委员会发布的2026年第一期长线旅行晴雨表报告显示，在受访市场中，59%的受访者计划在2026年1月至12月期间进行长途旅行。其中，有42%的长途旅行者考虑前往欧洲地区旅游。出行意愿因市场而异，中国（59%）和巴西（54%）市场的需求强劲，位居赴欧旅游意愿的前列。在旅游消费方面，中国游客愈发青睐个性化和体验导向的行程安排。消费预算的支出重点也在发生变化，美食体验仍然是最大的预算项目，而对购物的兴趣在下降，中国游客的购物意愿从66%下降到51%。而以中国游客（25%）为首，寻求身心健康的消费意愿正在增长（+3%）。

3、Z世代引领出境游消费群体，自由行和体验式旅游消费主导市场

Z世代、银发族和亲子家庭已成为出境旅游的主力消费群体，特别是Z世代的崛起，正在重塑出境游的消费逻辑。他们的出行偏好与上一代游客存在明显差异，更追求个性化、深度化、体验化的旅行方式。自然户外与小众体验成为Z世代的核心追求，对自然景观的极致追求，推动出境游从“城市观光”向“旷野探索”转型，一些具备独特自然资源的目的地迎来发展机遇。

家庭游客和银发族的需求也在不断升级，成为出境游市场的重要增长极。家庭游客更看重旅行的舒适度和安全性，亲子互动体验、儿童友好型设施成为选择目的地和产品的关键因素。银发族的出境游需求则呈现出“品质化、慢节奏”的特点。随着养老观念的转变和消费能力的提升，越来越多老年人愿意走出国门，享受退休后的旅行生活。

二、入境旅游市场持续复苏

1、政策红利持续释放，重点口岸入境客流普增

2025年入境游市场持续复苏，全年入境人数为15450万人次，增长17.1%，其中外国人3517万人次。入境游客总花费1311亿美元，增长39.2%。通过免签入境外国人3008万人次，增长49.5%。

2026年一季度，来华旅游需求热度不减，入境游市场保持增长态势，中国国家移民管理局的数据显示，2026年一季度，全国移民管理机构累计查验出入境外国人合计2133.3万人次，同比上升22.3%；其中，免签入境外国人831.5万人次，占入境外国人77.9%，同比上升29.3%。

2026年截止到3月25日，北京口岸入出境外国人超140万余人次，同比增长31%，其中享受免签和临时入境许可政策入境的外国人为49.7万人次，占入境外国人总数的69.3%。入境需求以观光旅游、商务交流、探亲访友为主。

2026年第一季度，上海口岸入境外籍旅客数量达146.2万人次，同比增长25.1%。其中，利用免签政策入境的外籍旅客数量达91.9万人次，占入境外籍旅客总量的62.9%，同比增长50.4%。

2026年一季度，广州白云机场口岸查验出入境外国人超206万人次，同比增长32%，其中免签入境外国人超51万人次，同比大幅增长66%。其中东南亚、东亚地区旅客占比居前，欧美、大洋洲等地区旅客数量稳步攀升。旅游观光和商务活动为主要的入境目的。

2026年一季度，湖南口岸入出境外籍人员17.5万余人次，与去年同期基本持平。外籍旅客来自韩国、马来西亚、泰国、英国、美国、肯尼亚等118个国家。其中，韩国籍旅客达4.5万人次，占入境外籍旅客总量的56%，同比增长12%，继续稳居第一。

2026年一季度，深圳出入境边检站共查验出入境外国人202万人次，同比增长31.3%。其中免签入境的外国人46万人次，同比增长58.1%，外国旅客主要来自马来西亚、韩国、美国、新加坡、加拿大、澳大利亚等国家。

（*根据国家移民管理部门出入境外国旅客数据测算）

2、入境游消费多元化发展，深度游受欢迎

政策红利的加速释放，入境政策举措的不断优化，为入境旅游快速增长提供了基础保障。“外卡内绑”“外包内用”等移动支付业务应用场景的拓宽，提升了支付便利化、服务可得性，也延长了消费链条。

在入境旅游目的地方面，核心大城市仍是入境游首选目的地，增长韧性持续凸显。2025年12月，北京/上海/深圳接待的入境外国游客人次已超过2019年同期水平，并明显高于全国总体水平。同时，旅游目的地也持续下沉扩散，小众目的地与特色线路迎来高增。注重于探索中国文化的深度游受欢迎，多城深度游正成为入境游的热门选择。数据显示，有六成入境旅客在中国选择了跨省游玩，特别是来自美国、加拿大、澳大利亚等远程客源国的游客，更倾向于“一次出行，深度游览”。

入境旅游消费正向规模扩容和质量升级拓展。从商品购物到服务消费，从观光停留到深度体验，从门户城市到区域环线，入境消费持续增长，多元化消费需求的特征日益凸显。

国家税务总局数据显示，2025年全国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税品类从传统奢侈品、香化产品，扩展至国货文创、非遗周边、生活小家电、中医药健康产品等多个领域，消费广度与深度持续突破。2026年1-2月，旅行服务出口（即入境旅游收入）规模达609.6亿元，与2025年同期相比增长22.5%。